“生活家有3個產(chǎn)品獲得‘紅棉獎’，其原創(chuàng)設計能力出人意料?！?014廣州設計周紅棉獎的一個評委這樣表達了他的驚奇。
廣州設計周被公認為是目前中國規(guī)模最大、國際化程度最高的設計博覽會。紅棉獎是廣受全球設計界認可，并在全球同步推廣的年度國際設計盛事。2014廣州國際設計周的主題是“設計創(chuàng)造價值”，共收到全國企業(yè)1000多份參選作品。經(jīng)過為期3個多月的評選，生活家公司送展的威尼斯地板、桔色狂想木門及彩色島衣柜3款產(chǎn)品全部入選“紅棉獎”。同時，生活家威尼斯琉璃三彩地板獲得“紅棉獎”中最具含金量的獎項－產(chǎn)品設計至尊獎。
設計就是要讓生活更有情趣
在過去，你要是想買到一些有設計感的家居產(chǎn)品，可能只能去買歐美設計的進口產(chǎn)品，而現(xiàn)在你完全可以去買生活家的產(chǎn)品。
最能讓人們明白創(chuàng)意魅力的產(chǎn)品應屬生活家地板。在人們的印象中地板不過是一塊平直的木板，那顯然是最無趣的產(chǎn)品，生活家地板又會有什么稀奇呢？
恰恰是一塊地板斬獲了“2014廣州國際設計周”最具含金量的獎項－“產(chǎn)品設計至尊獎”。生活家威尼斯系列鑲嵌產(chǎn)品采用斜十字星構圖，首先以構圖上的突破造成強烈的視覺沖擊。同時，威尼斯系列以黑核桃木、樺木和硬槭木等優(yōu)質(zhì)木材作為基礎，在其上面鑲嵌質(zhì)地細密、風格獨特的西班牙特制瓷片和琉璃工藝三彩。材料的質(zhì)感和色彩對比強烈，兼具歐洲藝術的魅惑氣質(zhì)和東方美學的神秘感，混搭的藝術風格帶來新奇的視覺及心靈感受。
迥別于其他產(chǎn)品設計獎項，2014紅棉獎以設計對社會的重要性及其與生活空間美學的適配度為評判基礎標準，重點評比的是與個人起居生活密切相關的產(chǎn)品設計。其評判標準兼顧了從室內(nèi)空間美學、生活方式及潮流等角度。這個標準和生活家首席產(chǎn)品設計顧問亞歷山德羅?門迪尼的設計思想不謀而合。這位來自意大利的國寶級設計大師，非常強調(diào)將商業(yè)性和功能性蒙蔽的價值和感性設計，讓它們找到它們應有的中心地位。
受門迪尼的影響，生活家產(chǎn)品突破了一般中國產(chǎn)品要么缺乏美學觀照，要么缺乏實用價值的局限，實現(xiàn)了實用性與審美性的統(tǒng)一，受到了設計界和市場兩個方面的青睞。用中國設計改變民眾的生活方式，為人們的生活創(chuàng)造更多的趣味。這是生活家高層的戰(zhàn)略思考。
中國設計帶來賺錢效應
富裕起來的中國人，特別是新崛起的80后、90后主力購買階層，在注重產(chǎn)品實用功能的同時，更加傾向于選擇那些富有美學情趣的產(chǎn)品。這種市場趨勢的變化，給注重生活美學的生活家地板帶來巨大的市場機會。
在中國地板行業(yè)，那些創(chuàng)新者曾經(jīng)被認為是“傻子”。因為你花很多錢研發(fā)出來的產(chǎn)品，可能很快就被其他廠家“克隆”了。所以，誰做原創(chuàng)研發(fā)、誰做原創(chuàng)設計，都有可能是在做虧本買賣。
但生活家卻是一個靠原創(chuàng)設計賺錢的特例。
創(chuàng)意設計是生活家地板起家的資本。2004年，一種表面凸凹不平并有著強烈韻律感的地板在生活家地板公司研發(fā)成功。這種被叫做巴洛克仿古地板的產(chǎn)品首先獲得了美國地板巨頭200萬美元的訂單。此后，巴洛克仿古地板成為中國時尚高端地板的代名詞，占到了高端地板市場20%以上的份額，一直暢銷了10多年。盡管后來幾乎所有的地板廠家都在生產(chǎn)和銷售這種手刮仿古地板，但生活家地板在這個品類上領先地位一直沒有被撼動。
生活家地板的創(chuàng)新活力來自于其巨額的研發(fā)投入。生活家每年的研發(fā)費用占銷售收入的比例高達5%，而即使是國際巨頭這個比例通常也只在2－3%左右。通過和門迪尼等國際頂級設計大師及設計機構的合作，生活家每年都有上百種新產(chǎn)品研發(fā)成功。這些產(chǎn)品會根據(jù)生活家制定的節(jié)奏有計劃地推向市場，在同行競爭者來不及反應的情況下，生活家地板已經(jīng)開辟出一個又一個藍海市場。
突破了形狀局限可以隨意拼裝的生活家地板創(chuàng)意魔方地板系列，色彩大膽跳躍的CASA系列，外緣線條靈動多變的新幾何主義系列，鑲嵌了精美瓷片、琉璃的威尼斯系列，都是以出人意料的創(chuàng)新設計，打破了人們對于地板產(chǎn)品的傳統(tǒng)認知。強烈的設計感已經(jīng)成了生活家產(chǎn)品區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的顯著特點，也成了生活家產(chǎn)品的象征性符號。
從矗立在米蘭國際設計周的“SURFACE”，到在美國紐約時報廣場大屏幕上被稱為“全球地板行業(yè)的風向標”；從連續(xù)四年冠名中國室內(nèi)設計領域的“奧斯卡獎”，到一次有3款作品獲得“2014廣州國際設計周紅棉獎”。生活家地板以中國設計為利器，已經(jīng)突破了中國制造的瓶頸，成為地板行業(yè)的世界品牌。
